苹果官网9年来首次开卖低价翻新手机!但别急着占便宜,因为……

每日经济新闻2018-06-19 14:33:31


2016年,苹果的业绩陷入了困境,所有的硬件以将近一成的幅度下滑,营收出现了十多年来第一次萎缩。于是,苹果开始采取各种措施增加收入。


每经小编(微信号:nbdnews)注意到,其最新的举措,是近十年来首次官方售卖翻新iPhone。


所谓“翻新”,是指将有了磨损的产品,经过特殊的加工使其外表或性能得以最大程度的恢复,具体到电子产品上,通常就是把机器拆了,替换掉损耗或损坏的零部件,重新组装。表面上看,即便不是全新,至少也得“九九新”、“九五新”。


当然,我们都知道,翻新机在各方面几乎不可能优于全新机,但总有人愿意为此买单,为什么?因为便宜啊!


3000元出头就能买到iPhone 6S


其实在苹果官网上,一直都有“翻新和清仓(Refurbished and Clearance)”的页面,只不过卖的一直是翻新Mac、iPad、iPod和部分清仓产品,没有iPhone的身影。



然而日前,有外媒注意到,在苹果美国官网上,出现了“翻新(Refurbished)iPhone”的选项。每经小编(微信号:nbdnews)点进去后发现,价格比新款产品便宜了约15%,即100美元至120美元左右。



比如16GB iPhone 6s售价为449美元(约合人民币3045元),而16GB的iPhone 6s Plus售价为529美元(约合人民币3587元)。



和新手机一样,这些苹果的“官翻”手机带有一年的保修,手机内部配置的是全新的锂电池和外壳。资料显示,这些手机并未解锁,用户可以自行去运营商处购买SIM卡。


至于翻新机的来源,据外媒分析,此前苹果公司和美国的移动运营商曾经推出过iPhone升级计划(iPhone Upgrade Program),用户可以每月支付一定的费用,获得一部新iPhone,而在来年苹果升级新手机时,可以将旧手机送回,领回一部新手机。



而苹果在中国市场的“iPhone年年焕新计划”则提出:“在一年内折抵你的iPhone,即可获得此设备原支付金额50%的折抵优惠来购买新iPhone。”


也就是说,在购买iPhone一年内,消费者用旧手机和产品价格的一半,可以换取一部新的iPhone。


北京商报认为,如果按照这种翻新机来源,以16G版本的iPhone 6S为例,苹果收购价为50%,即2644元,售价以3045元计,忽略清理、检查等费用,苹果可以从每部翻新机中获利401元。



▲图片来自TheVerge


对于内部积压的翻新手机,苹果过去会面向保修期内更换手机的用户提供翻新机。但今年年中,一名荷兰消费者起诉了苹果,认为根据荷兰的法律,苹果应当提供设备更换,比如提供全新的产品。


截至完稿,小编在苹果中国官网上并未发现有翻新版iPhone 6S出售。这项活动目前可能只在美国进行,国内消费者可能得等上一段时间(也可能一直等不到)。


首次“放下身段”增收,但……


据美国科技网站TheVerge报道,大约在2007年,苹果曾经尝试过销售翻新手机,不过后来并未延续下来。


而小编注意到,堪称开创了“砖头机”时代、也是大多数人最熟悉的iPhone 4推出于2010年。也就是说,在iPhone 彻底“火”起来之后,这还是苹果首次官方开卖翻新机。


去年4月15日,富士康旗下电商平台富连网曾开放官翻iPhone出售平台,当时用户访问量激增,一度引起服务器宕机。但没过多久,富连网就发布公告称,为避免黄牛的炒作,二手iPhone将改为线下实体店面对面销售。



然而,今时不同往日。数据显示,苹果2016财年营收达到2156亿美元,低于2015财年的2337亿美元,下降9%,为2001年以来的第一次同比萎缩。此外,苹果所有的硬件销售都在下滑,没有创新产品成为挽救局面的中流砥柱。


业内人士认为,苹果销售翻新机,一是为了清理库存,二是为了增加收入。据北京商报报道,此前,在国民购买力较低的印度市场,苹果曾打算大规模销售翻新手机,但是这一申请遭到了印度政府的拒绝。印度官员表示,不会支持任何手机制造商在印度销售二手手机。


需要指出的是,在中国、印度等许多国家,有许多非苹果官方的零售商在销售翻新iPhone(比如深圳华强北),苹果翻新机已经成为一个巨大的市场,但非官方渠道的翻新机,从零部件到附件,都容易给消费者留下“以次充好”的坏印象


每经小编(微信号:nbdnews)还注意到,苹果或许也不是惟一一家官方出售翻新机的厂商。据腾讯科技报道,有消息称,为了维持利润增长动力和全球智能手机市场份额,三星电子或从明年起销售经过翻新处理的二手Galaxy高端智能手机。




但翻新机真的能拯救陷入困境的苹果(也包括三星)吗?


据北京商报报道,通信世界周刊总编辑刘启诚分析认为,苹果在制定折旧价格标准时,肯定要考虑成本和利润的问题,折旧价越高,苹果的利润率就越低。


也有专家认为,苹果此举是砸自己的牌子,因为iPhone一直属于高端阵营,出售翻新机不利于苹果维护自己的品牌优势。


产业观察家洪仕斌指出,苹果推出翻新机,从另一种意义上说,也是弥补该品牌在中低端市场的乏力。不过,即便是价格降低了15%,在消费者心里,翻新机就是二手机,苹果的品牌被大打折扣,吸引力也大不如前


在中低端市场,国内的手机厂商几乎已经占据了主要的市场份额,而包括华为、OPPO、vivo在内的企业迅速崛起,也逐渐让苹果失去插足的空间。


如果苹果在中国官方发售翻新机,你会考虑购买吗?欢迎留言分享看法。


每日经济新闻综合北京商报、

腾讯科技、苹果官网、TheVerge等

转载请注明

|  本文转自每日经济新闻 nbdnews |