活动回顾|消费升级,文创产业如何赚钱

去创吧2018-01-11 16:21:51

消费升级,文创产业如何离钱最近?沙龙

伴随着春天暖暖的阳光

依依不舍地结束了。

本次分享

余丹先生,给大家宏观点评了全国到武汉的文创产业,提出自己的独到见解。


彭文女士,通过玩翻天的发展历程结合时新案例,更实际地讲述了文创产业的新发展思路。


肖静女士,通过对美术和美学的区别讨论,讲述了乐美时美学实验室的存在价值和发展思路,讲述了一个消费升级公司老板的心路历程。


余丹先生

创意工具化,服务品牌化,定位娱乐化

用深厚的情感去接受我们无法改变的生活,用挑剔的眼光去选择想要的生活

首先肯定了文创产业和经济实体结合的价值,提到了 “ 嘀嘀打车 ” 到 “ 共享单车 ” 到最新的 “ 电动车 + 便利店 ” 的发展,体现了消费者对生活的要求正在激发着各行各业的创造力。


生活在资讯爆炸的时代,消费者们已然觉悟。而作为创业者,我们就要去唤醒,唤醒消费者所不曾想到的、不敢去想的品质和水平,然后不停创造新的事物、新的模式、新的水准,这就是消费升级。


文创产业,要将创意工具化,实现标准地批量化生产,不再是单纯的卖 “ idea ” 。创意的价值可以有很多种体现方式。同时,要将服务品牌化,上升格局,增加服务内容的溢价能力。最后,参考武汉马拉松,将服务娱乐化,增加传播力度,加强消费者的融入感。


如何去做呢?首先,挖掘,比如武汉的文化,或许本地人察觉不到,但是外来人员一定可以感受到最被世人欢迎的文化元素,譬如在城中心创办的一家民宿,按照纯民国风设计,大受欢迎。再就是要发现,在简单的东西上挖掘与别的形态不一样的东西,富赋予更多的内涵。最后,余丹先生提到运动是一个十分方便的切入口,是平民化的艺术,高端艺术和普通生活,隔着无数个王宝强,只追求高端艺术,必将曲高和寡。


面对消费升级,一定要用户觉得“好玩”,用户就会主动帮你传播。拿跑马拉松来说,用户参与感很重要,但凡参加过马拉松比赛的,一定会发朋友圈,晒活动现场,晒奖牌,这就是一种存在感。大家都喜欢这种轻松娱乐化方式去分享生活,传播健康理念。


彭文女士

介绍了消费升级包括产品本身自带主动传播光环、高度细分触发新需求、定制化服务,然后从从一个个的亲身经历的案例,来验证消费升级的机会。

其次谈到文创产业,用三个不同的成功案例来分享文创产业如何在消费升级的大背景下赚钱,提到文创产业要融入到传统行业中,提高服务的品质,深入消费者的需求,专业、专一而有趣地解决这些需求。


她说道玩翻天起初作为票务商,并没有实现消费升级,因为这是最简单的、最快捷的、最便宜的快速积累用户手段,而实质上没有任何不可替代性,直到再深入切到用户 “ 玩 “ 这个点,逐渐将业务演变成带孩子玩儿,提供多样化的亲子游玩方式,才开始了真正意义上的消费升级。


肖静女士

以自身的经历给大家分享文创如何在消费升级的大背景下赚钱的,关于消费升级介绍服务的品牌化、定位高端群体,常规传统的体系已经不能满足于每个人的个性需求。关于文创产业,是需要挖掘不同常规的形态,将文创融入到产品中,才能增加产品的附加值。


圆桌讨论

继续留下的朋友们,从自身经历谈到消费升级给自己的生活带来的变化,从 “ 我是谁?在消费升级的大背景下,关于文创方面和大家有什么连接?” 的问题,一轮介绍下来发现专注于少儿、亲子类的参与者居多,希望在消费升级的背景下挖掘更多的商业机会,同时也谈到在执行过程中遇到的困惑,大家共同探讨在自己的行业里如何与文创结合来让产品增值。